根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，卖假货的赔偿标准为 应当按照消费者购买商品花费价格的三倍赔偿消费者。如果增加赔偿的金额不足五百元的，按照五百元赔偿。如果消费者因为购买假货受到人身损害的，则应当赔偿消费者医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。

基本赔偿

赔偿金额为购买商品花费价格的三倍。

如果计算出的赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。

人身损害赔偿

赔偿范围包括医疗费、护理费、交通费等治疗和康复支出的合理费用。

还包括因误工减少的收入。

惩罚性赔偿

经营者明知商品存在缺陷，仍然提供给消费者，造成严重后果的，消费者有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

刑事责任

销售假冒注册商标的商品，销售金额达到五万元以上的，将予以立案追究刑事责任，可能会被处以三年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。

综上所述，卖假货的赔偿标准主要依据《消费者权益保护法》，赔偿金额一般为购买商品花费价格的三倍，不足五百元的按五百元计算，并可能涉及人身损害和惩罚性赔偿。对于严重违法行为，还可能面临刑事责任。