2025年一季度，云南省接待游客1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，同比分别增长9.9%和5%，文旅消费迎来开门红。日前，《云南省提振消费专项行动实施方案》印发，明确2025年全省将通过升级“旅居云南”消费、扩大入境消费、激活赛演消费等系列措施，更好满足人民群众多样化、高品质的文旅消费需求，进一步提振文旅消费，力争旅居云南人数达600万人。
升级“旅居云南”消费
2025年一季度，在云南旅居的游客达到228.81万人，同比增长56.9%，云南众多的宝藏小城和烟火乡村成为游客心中的“诗和远方”。
《云南省提振消费专项行动实施方案》明确，全省将围绕打响“旅居云南”新品牌，拓展消费场景、延伸服务链条；编制旅居业正负面清单和发展规划，有序发展8大旅居业态，加强旅游市场整治，力争2025年旅居云南人数达600万人。
全省还将滚动建设旅居项目库，分批遴选100个项目先行先试；推进建设500个以上旅游业态创新项目，推介100个以上特色温泉旅游体验项目；发挥云南避寒避暑气候优势，3—6月、9—11月推出景区景点、酒店民宿等优惠套餐，开行北京、上海、厦门等城市至云南的“赏花之旅”“品茗之旅”“咖香之旅”主题旅游列车，拓展京津冀、长三角、珠三角等异地养老旅居客群市场。
近期，云南省已推出“茶咖花影”“茶咖寻踪”“茶咖小城”“茶咖研学”“茶咖古道”“茶咖春水”6条旅游线路（产品）、60个旅游目的地，邀请海内外游客走进云南，旅居云南，感受“始于山水、归于烟火”的美好，共享“有一种叫云南的生活”。
扩大入境消费
2024年以来多重政策和通关便利的效应叠加释放，让中国入境游市场发展驶入快车道。2025年一季度，云南省接待入境游客186.99万人次，其中接待入境过夜游客93.24万人次，同比增长77.9%。
《云南省提振消费专项行动实施方案》明确，全省将用足用好单双边免签、240小时过境免签、东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签等政策，深度开发中老铁路、“象往号”省内环线列车旅游产品；鼓励有条件的州（市）打造满足国内外游客高端健康服务需求、辐射南亚东南亚的高端医养高地；重要入境交通枢纽设立国际旅游咨询服务中心，持续提升通关、签证、支付等方面的国际化、便利化水平。
得益于多年的市场培育，观雪、玩雪已成为东南亚游客游在昆明的主流玩法，昆明成为东南亚游客的热门冰雪旅游目的地。中老铁路的高效运营以及面向东南亚国家的航线加密，叠加中国近期全面放宽优化过境免签政策，让东南亚游客可以更便捷地来到中国体验“冰雪游”。《云南省提振消费专项行动实施方案》明确，全省将培育冰雪经济，鼓励针对东南亚客群市场拓展特色冰雪消费。
激活赛演消费
5月，刘若英、麻园诗人、任贤齐将在昆明举行演唱会。相关统计显示，在3场演唱会购票用户中，省外观众占比达62%。为一场演唱会奔赴一座城，正成为文旅消费的常态。
《云南省提振消费专项行动实施方案》明确，全省将开展“跟着赛事去旅行、跟着演艺去旅行、跟着影视去旅行”活动，鼓励州（市）开发“票根＋”消费场景，联动企业发放餐饮、旅游、电影、体育等服务消费券；发布“体育赛事进景区、进街区、进商圈”百项体育旅游赛事活动目录；打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区；鼓励采取政府购买服务、委托管理等方式引入专业机构参与公共体育设施运营。
为激发赛演市场活力，全省将优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，落实“一次审批、全国巡演”机制。
《云南省提振消费专项行动实施方案》还明确，全省将支持旅游景区景点、文博单位合理延长经营时间，扩大接待规模。同时，开展文化旅游、餐饮住宿、养老托育、数字消费等领域标准制修订，实施优化消费环境三年行动，并开展放心消费承诺行动，公示放心商店、市场、网店、餐饮、景区景点等48000家以上，动态发展线下购物无理由退货单位5000家以上，推动1900家以上单位加入在线纠纷解决机制，让消费者放心消费。
为一场演出赴一座城，跟着赛事去旅行，逛吃菜市场……从看山看水到看生活，近年来，游客越来越关注文旅消费带来的体验感。云南省将发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众不断升级的文旅消费需求，更好发挥消费在畅通国民经济循环、拉动经济增长中的积极作用。
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2025年云南团队旅游产品消费提示发布
4月17日，云南省旅行社协会发布2025年云南团队旅游产品消费提示，明确16人以上旅游团队的房费、餐费、车费、导游服务费、综合服务费、保险费等分项参考成本，以及云南部分主流旅游产品参考成本。此次发布的参考成本消费提示将执行至2025年12月31日。
根据分项参考成本，16人以上旅游团队的住宿房费为150元/人·晚（三星），用餐餐费为30元/人·餐，旅游大巴车费为70元/人·天，保险费（意外险和旅责险）为20元/人，导游服务费为400元/天，综合服务费为10元/人·天并参考操作团队产生的其他必要费用，景区门票价格以景区公示价格为准。
云南省多地主流旅游产品参考成本由旅游合同行程线路的房费、餐费、车费、旅游景区门票、综合服务费、导游服务费、保险费及出游天数构成，不含省外往返大交通费用。消费提示发布5条主流旅游产品参考成本（16人以上），其中昆明—大理—丽江5晚6日游（单汽单动）2100元/人起，成本包含景区门票（石林风景区，苍山索道或洱海游船二选一，丽江古城，玉龙雪山含印象丽江实景演出、云杉坪索道等）、车费（6天）、餐费（12餐）、住宿（5晚）、综合服务费、导游服务费和保险费。
昆明—普洱—西双版纳5晚6日游（单汽单动）1900元/人起，成本包含景区门票（原始森林景区、野象谷、曼听公园、傣族园等）、车费（6天）、餐费（12餐）、住宿（5晚）、综合服务费、导游服务费和保险费。
昆明—大理—丽江—西双版纳7晚8日游（单汽三动）2750元/人起，成本包含景区门票（石林风景区，苍山索道或洱海游船二选一，丽江古城，玉龙雪山含印象丽江实景演出、云杉坪索道、景区环保车，野象谷景区、原始森林景区）、车费（8天）、餐费（16餐）、住宿（7晚）、综合服务费、导游服务费和保险费。
昆明—大理—腾冲5晚6日游（双汽）1950元/人起，成本包含景区门票（石林风景区，苍山索道或洱海游船二选一，热海景区、和顺古镇、滇西抗战纪念馆、叠水河瀑布、北海湿地）、车费（6天）、餐费（12餐）、住宿（5晚）、综合服务费、导游服务费和保险费。
大理—丽江—香格里拉5晚6天游2000元/人起，成本包含景区门票（苍山索道或洱海游船二选一，丽江古城、玉龙雪山含印象丽江实景演出、云杉坪索道，普达措国家公园、虎跳峡、松赞林寺等）、车费（6天）、餐费（12餐）、住宿（5晚）、综合服务费、导游服务费和保险费。
云南省旅行社协会相关人士表示，旅游团队人数为16人成团，达不到团队人数或成本核算人数的，成本会根据实际人数相应上浮；各类假期及旅游淡旺季，参考成本会根据市场有一定浮动调整；未列入的线路产品，参考成本依据项目组成进行核定。如果州（市）已出台参考成本，建议参考州（市）发布的参考成本。
来源：云南日报-云新闻客户端
编辑：肖金兰