美容院开在商场有其明显的优势和劣势：
优势：
人流量大 ：商场通常拥有较高的人流量，尤其是年轻女性，这与美容院的目标客户群非常吻合。消费能力强：
商场内的消费者普遍具有较高的消费能力和消费水平，愿意为美容服务支付更多费用。
品牌信任度高：
商场整体氛围较为高端，人们对商场内的品牌有更高的信任度，有利于美容院品牌塑造和宣传。
交通便利：
商场通常位于交通便利的地段，方便顾客到访。
劣势：
租金高昂：
商场的租金通常比沿街商铺高很多，增加了经营成本。
装修成本高：
美容院需要匹配商场的档次和标准，装修和设计不能过于低调，因此需要较高的投入。
竞争激烈：
商场内的美容院竞争力较大，需要具备一定的优势才能脱颖而出。
管理要求高：
商场对商家的管理要求较高，需要满足商场的统一管理和标准。
综合分析：
在商场开美容院适合那些资金充足、品牌有较强影响力且能够承受较高装修和运营成本的美容院。对于创业者来说，需要仔细评估自身的资金状况、经营能力以及市场定位，以确定是否适合在商场开设美容院。
建议
如果美容院定位高端，且具备较强的品牌影响力和市场竞争力，商场是一个不错的选择。
对于初创或资金有限的美容院，可以考虑其他地段，如写字楼或居民区，以降低经营成本。
无论选择何种地段，都需要确保美容院的服务质量和客户体验，以吸引和留住顾客。